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中国电(影)喜(迎)开(门)(红) 内容和口碑始(终)是“硬核”

时间:2021-03-04 14:46:04   来源:同城约炮微信群QQ群 浏览量:48756

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  内容和口碑始终是“硬核”(光(影)视界)

核心阅读

  春(节)期间(电)(影)市场的火爆状况还在(持)续,或将进一步推动“后春节(档)”从愿(景)(成)为现(实),形成电影作为文化创意产业应有的“(长)尾(效)应”,进一步(提)振和(扩)(容)电影市(场)

  牛(年)伊始,中国电影(喜)(迎)开门(红)!

  据(国)(家)电影(专)资(办)的最新统计,2021年(春)(节)档(2月11(日)(至)17日)(全)国(城)(市)影院票(房)为78.39(亿)元,春节黄金周内吸引1.6亿人次观众走进影院,(双)双(刷)新(中)国电影春节档(纪)(录)。火爆的市(场)表(现),显示中国电(影)有(足)(够)的(应)(变)能力和内生动力。

  今年(春)节档,优质内容(聚)合式投放,营销手段创新(灵)活,在预售(阶)段就先声夺人。《(你)(好),李(焕)英》《(唐)人街(探)(案)3》《刺(杀)小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《(新)(神)榜:哪吒(重)生》《(熊)出(没)·狂野大陆》7(部)影(片)争(夺)(票)房“主(赛)道”。(春)节(档)的火(爆)证明,(电)影作为文(化)创意产业(必)然是内容(为)王、(质)(量)为王、口碑为王。

  (类)型(创)新 矩阵(分)(布)

  满(足)分众需求

  今(年)(春)节档影片基(本)以喜剧为主。《你(好),(李)焕英》《(唐)人(街)探案3》《人潮(汹)涌》等(都)(带)有(一)定(的)喜剧元素,但(并)未止(于)对喜(剧)类型(的)(单)向(开)掘,(而)是主动融合悬疑、(荒)诞、奇幻、动(作)多种元素,避(免)了同质化倾(向)。

  比(如),《你好,李焕英》以喜(剧)元素为(主)打,(却)将“(亲)情”(尤)(其)是(认)(识)母亲、(理)解母亲、感恩母(亲)(的)“(深)情”作(为)影(片)的(核)心议(题),通(过)“穿越”的叙事手法讲述母(亲)年轻时的梦想,(引)发(关)于亲(情)(的)情(感)共鸣。《(唐)(人)(街)(探)案3》通过“(喜)剧+悬疑”(的)类型组合方式讲述神(探)的较量,两种类型(的)融合(降)低了悬疑推理类(型)(片)的观影门槛,吸引很(多)观众。

  如果说上述喜剧(影)(片)契合“合家(欢)”的观影(氛)围,受众群体(涵)盖了(全)年龄段,那么《刺杀小说(家)》《(新)神榜:(哪)(吒)重(生)》《侍神(令)》(等)影(片)则着(重)满(足)了(青)年(群)(体)的观影诉(求)。

  《(刺)杀小说家》是一个值得(重)点讨论的(文)(本)。影片延(续)(了)路(阳)导演写实(动)(作)(的)类型风(格),并融入奇(幻)元素,讲述了现实世界与(小)说家建构(的)小说世界,(两)个平行(时)空相互交(织)的冒(险)(故)事。片中两个叙述层次(的)交叉并行、(不)断转(化),使(观)(众)穿(行)(于)虚实之(间),获(得)了全(新)的观影体验,具有很(强)(的)创新探索意义。《新神(榜):哪吒(重)(生)》也是一(部)具有创新(意)识的(影)片。(它)从(中)(国)传(统)(故)(事)中汲取灵感,融(入)(青)年文化,架构一个(本)土与异质元(素)共存(的)奇(幻)(世)界。(虽)然不同文化元素的杂糅让影片的叙事(深)度有所消减,但其以符合当(下)青年审(美)的艺术表(达)诠释中国古(典)(神)话的创作(手)法,获得大量青年观众的(喜)爱。

  电影市场的发展,离不开(对)少儿(观)众的培育。(作)为春节档(唯)(一)主(要)(面)向少(儿)(观)众群体的影片,《熊出(没)·狂野(大)(陆)》在延(续)前作人(设)、(风)格和(世)(界)观的基(础)上,融(入)具有(思)辨色彩(的)科幻元素,有效(拓)宽了(影)片受(众),也摆脱了“低幼化”(标)(签),具(备)寓(教)于乐(的)(功)(效)。

  视效强大 品牌营销

  彰显工(业)水平

  在关于今年春节(档)的(评)价(中),“宇宙”(一)词(被)频繁提(及),反(映)了一种(新)的创制倾(向)。电影“宇宙”的(提)法,最早被用(于)(形)容由漫威基于共(同)的(元)(素)、架构、(角)色制作(的)一(系)列电影组成的架空世界和(共)同(世)(界),(意)指剧(情)(宏)大、网状(叙)(事),(以)(及)成熟精(细)(的)(电)影(工)(业)体(系)。“宇宙”(被)频繁用(于)(描)述国(产)(片),意味着(中)国电(影)(愈)加(关)(注)提升工业(水)平和品牌价值。

  这至少具(备)两(个)基础(条)件:一、强(大)的视(效)技(术)为“宇(宙)”的想(象)(和)(视)觉呈现(提)供(支)撑;二、成熟的营销(策)略(为)“宇(宙)”(的)持续(性)搭建(创)造品牌价(值)。(春)节(档)部(分)影片(在)二者上均有突破。

  就(视)(效)(技)术而言,《新神(榜):哪吒重生》《侍神(令)》《刺杀(小)说(家)》3部(影)(片)的(特)效制作,(以)及达到的(电)(影)工业(化)新水(准)值得重点关注。(作)为(追)光动(画)(出)品的(第)五部作(品),《(新)(神)榜:哪吒(重)生》(在)制作(水)准和(难)度上(有)推(动)(国)漫“(追)(光)”(的)意味。(影)片中具有(特)效元素的镜头数(达)1838个,(每)个(特)效镜头都由高达几(十)层的(元)(素)构成,如(片)中(的)“闹海”情节不仅需要根据(不)同(镜)头搭建(海)水的(流)(体)模(型),还需(要)将海(水)的规模、质感(与)不(同)场景灯(光)渲染(物)体(有)(机)融(合),以最(大)程度(贴)近真实效果,创(造)震撼(的)视(听)体(验)。

  数字角色(是)电影(视)效难度最(大)的(技)术之(一)。《侍神(令)》(共)打(造)(了)702个数字角(色),数(量)甚至超过(了)《阿(丽)塔:战斗(天)使》《(奇)幻森林》(等)外国(视)(效)大片。《(刺)杀小说(家)》百分百起(用)本(土)视效团队,耗时两(年)半(创)下(华)语电影视效技术(的)3个“第一(次)”,第一次将虚(拟)拍(摄)、动作捕捉、(实)拍、计算机(动)画等多项技术整合在一起,第一次(创)造“类人生(物)”的计算机动画角(色),(第)一次(解)决世(界)级的视效(难)(题)。这种突破,不(仅)彰显中国(电)影创制的“工匠精神”,也有效(推)动中国(电)影(视)效由单纯的模(仿)、搬运向完全实现(自)主创新的目(标)(迈)进。更重要的(是),上(述)影片的“(东)方美(学)”精(神)及其视听呈现(获)得了本土观众的认(同)。

  营销策略方面,《唐(人)街探案3》《熊出没·(狂)(野)(大)(陆)》等影片通(过)(自)(身)IP(持)(续)衍生出电(影)系列进(而)形成电影(品)(牌)(的)营(销)策(略),也值得(借)(鉴)。《(熊)(出)没·狂(野)大(陆)》凭借前作的影响力上(映)首日便打(破)了春节档动画类(型)的票房纪(录),《唐人街探案3》的品牌影响(力)(形)成(市)场虹吸效(应),其票房近乎春(节)(档)(的)(一)半。(竞)争日趋激烈(的)春节(档)和(中)(国)电影市场,需(要)更多(电)影系列化(和)品牌化(的)(尝)(试),更(多)元优质的原创作(品),才能(有)效(抵)御市场风(险)。

  设置(话)题 共情共(鸣)

  产生“化(学)反(应)”

  电影的内容质量、制作水准和营(销)(策)(略),对(于)吸引观众至关重(要),但仅(有)这些还不够。中国电影市场(不)(乏)以“共(情)(度)”战(胜)“商(业)大片”的案例,《你(好),(李)焕英》的市场(逆)袭再度(证)明,(对)于(春)(节)档这(样)(弥)(漫)着“团圆”“(喜)(庆)”“合家欢”氛围的档期,(情)感诉求和(倾)向(对)于(观)众的(选)(择)(发)挥(着)(很)大作(用)。唯有通过(情)(感)(的)连(接),尽(可)能满(足)观众的情感心理(诉)(求),让观众与影片产(生)(最)大层面的“共情度”,才可能实(现)票房突围。

  (作)为贾(玲)导(演)的处女作,《你(好),(李)(焕)英》之所以受(到)广泛欢迎,主(要)原因在于“亲情”(的)核心(议)题与节(日)氛围、就地过(年)的情感诉(求)(产)生了“(化)学反应”。片(中),贾(玲)(怀)(念)母亲(的)真(情)(流)露,(满)足(了)观(众)对家乡、对亲人的思念之情,进而产(生)(了)(共)情、共鸣与共振,形成了很强的话题(性)。

  作为一(个)不断变化发展(的)新兴电(影)市(场),(迄)今为止,中国电(影)(市)场上(获)得高(票)房的影片大都具(有)两(个)(重)要因素:话(题)性和(共)情(度)。唯有在保证影(片)水(准)的基(础)上,主(动)设(置)“议(题)”,千方百(计)扩展话题,以(创)作者的真心、(真)情换(取)观众(的)真心、真情,(影)片(才)(可)能获得更长的市场生命(力),(实)现社(会)(效)(应)(与)经济(效)(益)、社会价(值)(与)经济价值(的)统一。

  总的(来)看,春节(档)影片在类型、(工)业、美学(表)达(上)均有(提)升和突破,(彰)显中国电影市场强大(的)韧劲和活力。春(节)(期)间电(影)市场的(火)爆状况还在(持)续,或将进一步(推)动“后春节档”从(愿)景成为现实,(形)成(电)影作(为)(文)化创意产业应(有)的“长尾(效)应”,进一步提(振)和扩(容)(电)影市场。

  需要注意的是,此次春节档的聚合(式)投放并非常态,继续深化供给侧(改)革,科学规范档(期)秩序,加大(优)(质)内容(投)入,(从)变量(中)寻(找)常量尤其是(增)量,(有)(效)拓展春节(档)的生(成)配方和发展空间,才(能)(让)更多(观)众(看)电影从“(过)(年)”变为“过日子”,推(动)春(节)(档)由“现象级”走向“常态(化)”。这是(需)要(不)(断)深入研究和思考的(课)题。

  (作者为中(国)(电)影评(论)学(会)会长)

  制图:蔡(华)伟

【(编)辑:王禹】

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